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足球強國 三大市場站風口

 2016-04-12  　來源: 北京商報(北京)

國家發(fā)改委、國家體育總局等部門昨日聯(lián)合發(fā)布《中國足球中長期規(guī)劃（2016-2050年）》（以下簡稱《規(guī)劃》），公布了中國足球的近、中和遠期規(guī)劃，并表示將建設(shè)足球一流強國，其中關(guān)于培養(yǎng)足球人才、加快發(fā)展足球金融保險服務業(yè)、壯大發(fā)展足球服務業(yè)等規(guī)定引發(fā)業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認為，上述措施將有利于推動中國發(fā)展高質(zhì)量的足球運動，增加產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、推動足球產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

足球培訓升溫

與其他體育產(chǎn)業(yè)類似，足球產(chǎn)業(yè)包括市場、人才、資本、產(chǎn)品等因素。業(yè)內(nèi)普遍認為，中國足球未能到世界杯舞臺分一杯羹，原因之一就是后備人才儲備不足。為了改變這一現(xiàn)象，《規(guī)劃》明確提出，要大幅增加青少年足球參與規(guī)模，實施海外人才引進計劃，吸引高水平的足球人才來華工作。目前，我國已有不少足球企業(yè)在培訓項目上投入巨資，比如去年足球培訓中外合資項目——富力切爾西足球?qū)W校就投資5億元，而恒大老板許家印此前也為恒大皇馬足校投資了12億元。這些足校收費遠高于一般的培訓機構(gòu)，公開數(shù)據(jù)顯示，恒大皇馬足校學生學費5萬元/年，也為俱樂部帶來客觀收入。

而知名體育學者易建東認為，由于我國體育產(chǎn)業(yè)比較多元化，籃球、馬拉松等體育產(chǎn)業(yè)都有一定的規(guī)模，足球產(chǎn)業(yè)占比應該在20%左右。按照體育總局此前發(fā)布的信息，到2020年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元，由此估算，我國足球市場規(guī)模將達6000億元。

在足球人才市場中，除了培訓項目的投資可以帶來收入外，球員“中介”生意勢必將成為俱樂部的另一大收入。據(jù)媒體報道，我國在此市場上的最大贏家莫過于廣州恒大淘寶足球俱樂部，此前，恒大埃神的轉(zhuǎn)會費由當初加盟時的570萬歐元飆升至1850萬歐元，溢價3倍，成為一筆超劃算的買賣，該俱樂部僅出售李帥、趙旭日和埃爾克森3名球員，就已經(jīng)有2.3億元進賬。

金融保險補缺

圍繞球員產(chǎn)生的市場除了培訓、中介之外，足球保險同樣不可忽視。北京體育大學體育經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)調(diào)研室主任肖淑紅認為，“引導保險公司根據(jù)足球運動特點開發(fā)職業(yè)球員傷殘保險、校園足球和社會足球人身意外傷害保險、足球場地設(shè)施財產(chǎn)保險等多樣化的保險產(chǎn)品”是此次《規(guī)劃》的亮點，將彌補足球意外保險上的政策空缺，幫助足球企業(yè)進行風險轉(zhuǎn)移。而易建東認為，目前我國研究足球金融保險的專業(yè)化業(yè)務不多，包括保險、金融以及律師，“隨著政策紅利的釋放，未來幾年專職足球保險金融業(yè)務或?qū)⒊蔀橄乱粋€風口。”

事實上，早在文件出臺以前，中國平安已經(jīng)加入這場足球“盛宴”。在2014年冠名中超聯(lián)賽后，中國平安開發(fā)了“球迷寶”、“黃金腿”保險和“球友運動險”等一批與足球相關(guān)的金融產(chǎn)品。而另一家出現(xiàn)在中超聯(lián)賽的保險資本——富德生命人壽保險股份有限公司，將在三年向延邊足球注資8000萬元。雖然足球保險前景良好，但在肖淑紅看來，體育保險尤其是針對運動員的保險區(qū)別于一般的人身保險、財產(chǎn)保險。“足球運動員的保險大多專門針對腿部傷害，這樣的保險產(chǎn)品需要保險公司合理計算意外發(fā)生的概率、賠率，以保證產(chǎn)品的持續(xù)性運作。”

衍生品待熱

對于足球產(chǎn)業(yè)來說，可持續(xù)的商業(yè)運作模式離不開衍生產(chǎn)品帶來的價值。目前圍繞著足球的衍生品主要包括賽事媒體版權(quán)、贊助商收入、賽事票房以及周邊衍生品等。此次《規(guī)劃》也提出要大力推動電視轉(zhuǎn)播、媒體廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做大做強足球用品制造業(yè)，發(fā)展足球制品、運動服裝、器材設(shè)施、紀念品的研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造和銷售推廣。

北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認為，賽事媒體版權(quán)應作為最重要的收入來源，但由于我國電視媒體的特殊性，想要提高版權(quán)收入還有一定的難度。此前，體奧動力以7000萬元的價格中標未來四年（7支中國各級男女國家足球隊）全媒體版權(quán)，并一舉拿下未來五年的中超聯(lián)賽版權(quán)，中標價格為80億元。

陳少峰認為，目前中國的賽事產(chǎn)品還沒有形成真正有意義的產(chǎn)品，沒有過多的消費，再怎么培訓，足球沒有形成足夠品牌影響力，就無法形成足球產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。“最重要的還是要提高我國足球比賽水平，提高俱樂部的水平。在肖淑紅看來，在發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)的過程中，還需找出適合中國的方式，通過激發(fā)大眾的興趣愛好變?yōu)樯罘绞剑谥鞔蛐@足球的情況下，能否撬動這么大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)還有待觀察。

北京商報記者 蔣夢惟 黃維臻

2016-2020年足球發(fā)展量化指標

●全國特色足球?qū)W校達到2萬所

●中小學生足球運動超過3000萬人

●全社會參加足球運動超過5000萬人

●全國足球場地數(shù)量超過7萬塊

●每萬人擁有0.5-0.7塊足球場地