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魏紀中：事業體現標識價值

騰訊體育   文/本刊記者 呂蒙

新中國體育標識征集與展示活動自7月啟動至今，已收集到來自體育系統的四類超過700件標識作品，從城市運動會到北京奧運會，從地方體育機構到中央體育系統，從新興體育用品企業到 李寧安踏等本土國際品牌，從社區體育活動到全民健身事業，這次作品的征集活動也幫助我們梳理和認識到體育事業發展過程中的那些容易被忽略的節點。

中國體育產業、奧運產業之父，中國奧運史上重要的人物之一魏紀中先生，曾先后擔任中國奧委會秘書長、中國排協副主席、國際排聯主席等多項職務，在這方面有足夠的發言權。 不管是賽事、機構、企業還是體育活動，標識的意義在于獲得公眾的普遍認知。在魏老先生看來，讓行業外人士認知體育標識更重要也更困難。因為體育系統內部人士終究比行業外人士要了解自身，有一定的認知基礎，而對于行業外人士來說，他還需要對體育機構或活動本身有了解。 因此，體育標識的設計主要是要讓行業外人士和普通民眾知道它代表什么，能夠給人們留下不假思索即可反應出來的印象。有些標識通過鮮明的色彩吸引人們的眼球，有些標識運用不落俗套的圖形為人們津津樂道。

新中國成立以來，國家體育總局下設43個直屬單位，這其中一些項目中心、協會的標識設計年代已經十分久遠，一些標識使用的元素和色彩比較單一，政治色彩十分濃厚。隨著改革開放的深入和時代的發展，人們的觀念也越來越開放，越來越多元，求新、求變的時尚觀成為時下年輕人的追捧。故而老標識在與新觀念的碰撞下顯得有些脫節。在我們的征集過程中，一些項目中心和協會的負責人也曾表示出無奈：“我們這個標識用了好幾十年了，太老了。”
當我們都在思考標識是不是需要迎合時代的潮流而做出改變時，魏老卻表達了不同的看法。“歷史上站得住腳的標識在任何一個時代都能發出新的光芒，不會被時代拋棄。”他說，“追隨時尚的設計反而會被新的時尚所取代。好的標識因具有普世價值而得到延續。”

這段話不禁讓人想到奧運五環的標識。奧林匹克五環標識是由皮埃爾·德·顧拜旦先生于1913年構思設計的，它是世界范圍內最為人們廣泛認知的奧林匹克運動會標識。五個不同顏色的圓環連接在一起象征五大洲的團結，象征全世界的運動員以公正、坦率的比賽和友好的精神在奧林匹克運動會上友好相見，歡聚一堂，以促進奧林匹克運動的發展。自舉辦奧運會以來，雖然期間經歷過戰爭，出現過屠殺、慘案和丑聞，但是“每一個人都應享有從事體育運動的可能性，而不受任何形式的歧視，并體現相互理解、友誼、團結和公平競爭的奧林匹克精神”這段印在《奧林匹克憲章》中的話始終是全人類共同的追求和目標，也是奧林匹克標識延續至今，成為世界上認知度最高的標識之一的原因。曾擔任中國奧委會秘書長的魏老先生對此深有感觸，他也曾作為北京奧運會的火炬手，舉起燃燒著奧林匹克理想的火種。

然而，奧運五環成為全世界認知度最高的標識絕不僅僅因為它的成功設計，更源于標識背后那份事業的價值。從1896年第一屆現代奧運會到2013年已經有30屆了，成為了一種融體育、教育、文化為一體的綜合性、持續性、世界性的活動。也許你會認為，奧運五環的標識從誕生之日起從未更換過，認知度自然很高。那么世界杯應該是一個最好的例子。提及2006年的德國世界杯，你可能一時難以道出會徽的模樣，但你一定記得在那場法國對陣意大利的決賽上，齊達內回身一頭撞向馬特拉齊的胸膛，這一幕讓整個世界震驚。多年之后這件事仍然是許多球迷心中的一句驚嘆。當然，你也不會忘記，最終卡納瓦羅在隊友的簇擁下舉起大力神杯的一幕，又是怎樣的“幾家歡喜幾家愁”。
在魏老看來，標識的設計只是形式，背后的事業才是實質。“必須通過引人關注的活動不斷豐富它的內涵。標識的價值取決于對它的投入，也就是說要利用標識去搞活動，得到業外人士和民眾的認可。”他如此解釋。
一個組織或機構的標識受到人們的欣賞和關注，不只是設計本身發揮著作用，更多的是標識所代表的事業得到了民眾的認可。此次新中國體育標識征集與展示活動，并非是從設計的角度去收集和評選新中國體育標識。通過梳理這些標識，正如魏老所言，它們呈現出的是標識背后的一份事業。