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  銀保監會通知指出，由于自媒體渠道參與門檻低、發布主體多、信息審核弱、轉發傳播快，已成為保險銷售誤導、不實信息傳播的高發領域，嚴重損害保險消費者的合法權益，埋下大量保險消費糾紛和群體性事件風險隱患。因此，各保險公司、保險中介機構必須做好本公司及所屬保險從業人員的自媒體保險營銷宣傳行為管控，杜絕出現違反《保險法》《廣告法》《網絡安全法》等法律、行政法規和保險監管機構有關規定，違背公序良俗和誠實守信原則的違法和不當自媒體保險營銷宣傳行為。

  通知明確了責任劃分，其中，保險公司官方自媒體信息編發部門對官方自媒體營銷宣傳信息負有直接責任，官方自媒體信息審核部門對發布信息負有管理責任。保險從業人員對本人自媒體發布保險營銷宣傳信息負有直接責任，上級主管和所在機構相關負責人對所轄保險從業人員個人自媒體保險營銷宣傳信息負有管理責任。通知強調，保險公司和保險中介機構要逐級落實管理責任，將違法和不當自媒體保險營銷宣傳行為責任追究納入各級機構考核，并與保險從業人員業績、獎金、職級升降掛鉤。

  通知還要求各保險公司、保險中介機構應當按照本通知要求對本公司官方自媒體和所屬保險從業人員個人自媒體開展一次自查，完善本公司自媒體保險營銷宣傳行為管理制度，梳理本公司官方自媒體開設運營維護情況，排查所屬保險從業人員個人自媒體保險營銷宣傳信息發布現狀，主動發現問題并認真進行整改。2018年8月1日前，各保險公司總公司應當將自查整改情況書面報告原中國保監會保險消費者權益保護局，各保險公司省級分公司、各保險專業中介機構應當將自查整改情況報所在地保監局。