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9月19日，在懶熊體育舉辦的中國體育產業集市北京站活動中，前中國奧委會秘書長魏紀中分享了自己57年的體育行業從業經驗。從自己當年的創業經歷，到當下的體育產業發展現狀，今年80歲的魏紀中提綱挈領地解讀了很多從業者當下面臨的問題。

　　“體育產業我是比較早創業的，但是沒有成功，為什么沒有成功？兩個原因。第一，大環境不理想；第二，我本人的思維方式不行。創業，創新，就靠一個思想。”在演講的一開始，魏紀中率先拿自己舉了一個例子。

　　“現在體育產業的情況很好，但是我不同意“瘋長”兩個字，“瘋長”是違反自然規律的，我們要的是穩步的增長。現在的體育產業發展形勢大好，原因在哪里？剛才采訪我提到國務院46號文件，我的看法是一個文件不可能促使一個體育產業迅速地增長，這是不可能的。”魏紀中說。

　　在他看來，體育產業的增長源于體育事業的逐步發展，體育事業由一個體育大國邁向體育強國，人民的體育的消費的意識在增長，這時候要研究體育消費的群體是什么？體育消費的群體是中等收入階層。中等收入階層在全世界來看，盡管經濟有所波動，盡管周期性的經濟危機可能發生，但是根據全國和全世界的統計數字來看，中等收入階層的增長的趨勢從來沒有改變過。

　　體育產業首先要找到你的主要消費群體是什么，體育產業的增長是在體育事業發展的基礎上形成的，體育產業、體育市場脫離不了體育事業的發展。

　　關于整個體育產業的發展，魏紀中很鮮明地提出了體育之“育”的問題，在他看來，這才是未來體育產業在中國發展的真正動力。

　　“北京成功申辦了2020冬季奧運會，中央提出了3億人上冰雪，就意味著至少有5億人參與體育運動。它的基礎在于足球改革提出的要建立5萬所足球學校，這至少意味著10萬所體育專項學校。大眾體育的基礎，在于學校。而現在我們的弱勢恰恰在于學校體育不發展，有各種原因，主要是教育體制、教育思想的問題。”魏紀中說，“因此，我提醒大家，不要忽視體育教育這片廣闊的、尚未有人進入的空間。”

　　魏紀中介紹，體育服裝的產品溢價遠遠大于體育產品，而體育產品的溢價，一條重要的渠道是取得國際單項體育組織的認同。給大家舉一個例子，江蘇省有一個金陵體育，生產的排球經過國際排球聯合會批準，在中國的售價馬上上升120%。

　　在魏紀中看來，投資體育產業的動機和目的不純是這個行業面臨的重大隱患，他說：“我們歡迎中國其他行業介入投資體育產業，這么多投資的進入可能有不同的動機和目的，一種是真正想在體育產業干一番事，而有的可能只是利用體育概念來融資，圈到了錢也許會走人，這用不著奇怪，中國的股市目前就是這樣。”

　　在此基礎上，魏紀中提出了一個他的觀點——體育產業理論上講應該是一個薄利的行業，它不是一個暴利的行業，暴利只是某些特例，某種特殊環境的產物。為什么說它是薄利？因為體育是公益事業。體育是講社會效益和經濟效益的完美結合，而不是經濟效益的最大化。

　　最關鍵的一個問題，關于體育產業客觀可行的盈利模式，魏紀中認為到現在為止難有定論。“定論不是根據我們的推論，定論要根據已經取得的成果，推論很容易，是建立在許多假設的基礎上，定論是根據實踐的檢驗。因此體育產業需要探討根據我們中國國情和市場發展程度的商業經營和盈利模式，這種模式不是固定不變的，是變化的，按照網絡經濟的語言，叫流動，流動就是破壞性的創新。”

　　“體育市場是有局限性的，因為人的業余時間是有限的，不要認為體育市場是一個可以無限開發的市場，如果你這樣認為，你根據這個去投資，你可能會走進一個死胡同。”魏紀中最后說。