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魏紀(jì)中：中國(guó)品牌辨識(shí)度不高 宣傳應(yīng)再下功夫
名家觀點(diǎn) 騰訊體育 2016-08-13 18:29
特約撰稿：國(guó)際排聯(lián)終身名譽(yù)主席、亞奧理事會(huì)終身名譽(yù)副主席 魏紀(jì)中
在里約奧運(yùn)會(huì)的各種場(chǎng)所，包括這個(gè)期間在里約的街道上和公共交通中，361度的服裝到處可見。在電視轉(zhuǎn)播的畫面中也不斷出現(xiàn)。然而很多穿著的不知道它是中國(guó)的品牌。因此，他們也不注意。不少各國(guó)的國(guó)際技術(shù)官員穿著制服也不清楚是那國(guó)制造的。
361度只是里約奧運(yùn)會(huì)組織委員會(huì)的供應(yīng)商，在奧運(yùn)會(huì)贊助商中屬第三類。在加上在電視和戶外廣告宣傳上不夠，因此它的影響力主要在國(guó)內(nèi)效應(yīng)上。比不上其它國(guó)際已知名的體育服裝品牌。這也許是邁向國(guó)際化的第一步。
據(jù)我接觸的國(guó)際體育官員和志愿者來(lái)說，他們對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量還是認(rèn)可的。我看還是先進(jìn)入一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，再利用體育贊助進(jìn)行宣傳，才會(huì)更有效。