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魏紀中:消化三大球電視轉播投入 借力國外市場

 發布日期：2016年07月01日   文章來源：東方快訊   作者：魏紀中

中超，CBA籃球聯賽以及排球職業聯賽的電視轉播權都被或會被電視中介機構高價買斷數年，似乎是超值購買以支持三大球職業聯賽在中國加速發展，這么大的電視轉播權投入恐怕需要國外市場幫助消化。

　　國際排聯終身名譽主席、亞奧理事會終身名譽副主席 　　中超，CBA籃球聯賽以及排球職業聯賽的電視轉播權都被或會被電視中介機構高價買斷數年。看上去有點超值購買以支持三大球職業聯賽在中國加速發展，提高技術水平的意味。

　　現在我們就要這些投資的電視中介機構著想，幫他們消化這些投資和得到社會效益和經濟收益的回報，以使這種支持有持續性。

　　有人認為電視賽事轉播收費觀看將是一條有效途徑。然而從全球角度看，收費看球賽只在美國的少數項目上可行，如職業拳擊。電視轉播的普遍和新媒體的介入增加了電視收費的難度。人們可以借助其它渠道收看。

　　國內的全國性專門體育電視頻道有限，不像其它體育發達國家。而且體育比賽的直播觀賞性強，重播性差，因此頻道黃金時間的賽事直播進入就成為了稀有資源了，電視臺要價會提高。這樣項目之間的竟爭性激烈了。

　　這么大的電視轉播權投入恐怕需要國外市場幫助消化。如何把我國國內的職業聯賽銷售出去就是經營者的一個新課題了。隨著我們三大球國內職業聯賽水平的提高，這種可能性在增加，缺的是渠道了。

　　三大球國內職業聯賽的竟賽日期有重疊，而我們供全國收看的電視頻道有限，只能是以地方性為主，這就影響了真正的項目球迷的觀看。這也要靠某些制度改革支持的。

　　電視轉播球場的廣告效應如何更好的展現，少受電視臺廣告的沖擊也是要細化研究的課題。因為電視臺廣告的解釋性和沖擊性比球場廣告強得多。

　　總之，我們要把關注點不僅放在存在的問題上，更要放在解決問題的辦法上。